月活用户突破5亿

全民运动 2019-07-10 11:03:09

  在消费升级、审美认知迭代下,又酷又有型的身材,正是当下人们所追捧的健康美。运动,毫无疑问正成为当下全民追捧的新型生活风潮。在短视频平台抖音上,健身内容和达人异军突起,与此相关的内容层出不穷,用户也在抖音上运动打卡,记录与分享自己的运动生活。

  国内运动人口不断增多,从抖音内容活跃程度可窥探一二。除了对体育老师的调侃,以街舞、跑酷、滑板、攀岩、滑雪、冲浪等极限运动越来能博得年轻人欢心;扣篮、篮球表演、球星等知名体育IP,也能瞬间登上抖音热门;健身教练的动作也能让更多人收藏起来,跟着一起学……

  1.7亿条运动类短视频,播放量、点赞数、评论数、分享数,加起来共超过5800多亿次,日活用户为2.5亿人,抖音以运动类短频数据作为统计样本,发布了《抖音好动大数据》报告(以下简称“好动大数据”)。

  滑板、攀岩、冲浪入奥的消息还持续在体育圈回响,有相关人士说道,“这是奥组委为了挽留年轻人对奥运会的兴趣,才做出此类决策”。先不论真假,年轻人的确是越来越喜欢“潮”“酷”“帅”等标签的体育运动了。

  篮球、足球作为国内渗透率极高的球类运动,也许会有人认为这些运动在抖音上人气依旧。但根据《好动大数据》显示,跑酷、划船运动的视频数量才位列前茅,视频数量分别为1690万和680万,年轻人对体育的注意力转向了极限运动。

  这种现象的出现和大众对于体育认知转变有关,球类赛事普及率极高,一代明星球员的推动让曾经一代少年为之着迷,而更年轻一代的受众,更愿意尝试自我表达的运动。抖音上的体育短视频内容类型的占比中,竞技运动、极限运动、水上运动分别占比32%、20%、12%。极限运动和水上运动异军突起,挑战、有趣、好玩,更成为更多人想挑战的体育运动。

  还有一组比较有意思的数据,是各年龄段用户热衷的运动类型。18-23岁用户热爱球类、24-30岁则是健身、35-40岁竟然喜欢极限和水上运动。大学时期的你,大概总是和朋友一起打球,而工作以后的人,很难约上三五好友一起打球,为了健康,一个人的运动就只有健身了。

  最近,相信每个人的朋友圈里都有不少热爱分享运动数据的女性朋友。一直以来,体育是一项充满男性荷尔蒙属性的领域,娇小力量弱的女性都会对体育避而远之。现在,女性正在通过自身消费力、参与感,打破偏见。

  在抖音平台上,女性在运动领域的活跃度甚至超过了男性,除了赛事外,极限运动、健身、竞技运动、田径等运动项目里,女生更是成为了视频创作主力。抖音达人“我不是盼盼”,身穿篮球服、和男生一起在篮球场上竞技,共获得了800多万点赞数。篮球女玩家、女滑板手、女攀岩者等运动项目人数颇多,并且都能获得极高点赞量和追捧。

  回归到城市里体育建设当中,中国一二线城市正欲打造赛事之都的愿望。根据《好动大数据》显示,抖音上投稿量最高的三甲城市分别是北京、杭州与成都,三座城市运动视频数量分为为35万、26万、和24万条。

  这三座城市也都是最近几年知名赛事之城,他们分别是2022年冬季奥运会、2022亚运会的主办城市。而成都,正在打造“国际体育赛事名城”的目标,也已经把2019世警会、2021年世界大会、2022年世乒赛、2025年的世界运动会等重大赛事收入囊中。

  2019年,篮球世界杯会在8座城市上演,篮球作为热门词,被提及到的频率为0.7,第二名“动作”才只有0.22。下半年,体育的风还将会在抖音上继续吹。

  2016年,国务院相继印发了《全民健身计划(2016-2020年)》《健康中国2030规划纲要》,至此,全民健身、健康中国成为国家战略,是全面建设小康社会的重要组成部分。全民的健身观念得到新革新,如火如荼的健身行动,正在融入当代人生活,呈现新时代风貌。

  作为国民现象级的短视频产品,国内日活用户2.5亿,月活用户突破5亿,颇受年轻人喜欢的抖音,如何激活平台内庞大用户对健康与运动的关注,是当下健康系统释放新势能的关键一环。

  今年夏天,为了让用户“动起来”,用全新面貌迎接炙热夏天,抖音发起了线上分享、线下运动的“好动集结令”活动,拉近用户与运动之间的距离,解救人们的宅生活,营造全民健身的良好氛围。

  当红演员与人气小花毛晓彤、拳击运动员邹市明、舞者SPY淡淡、女滑板爱好者木青、瑜伽老师洁妞、音乐人蔡俊涛等各领域的达人在抖音上传个性鲜明的抖擞操。模仿运动时候精神抖擞样子的延伸,背景音乐也有趣味和搞笑, Ending动作结合自身特色魅力进行发散改编,得到了千万用户的参与和反馈。

  除了有线上好玩有趣的“好动抖擞操”挑战赛,线下“好动集结营”活动则更强调与用户的直接面对面互动挑战,将健身房搬到广州市中心里,市民可以和抖音达人、专业教练一起,在单人蹦床、动感单车、活力战绳等项目里PK。另外,专人的专业指导,可以让健身小白的动作更加标准,健身知识得到普及。

  互联网娱乐化浪潮下,催生出娱乐化方式发展体育行业的新思路。抖音发挥了自身互联网渠道优势,融入娱乐与社交元素的趣味运动挑战赛,提供了更多种类的活动选择,鼓励各个年龄、各种职业、各个地区的人参与到体育运动中来,用运动刷新生活。

  今夏篮球世界杯、明年的东京奥运会、2022年北京冬奥会纷纷到来,届时,越来越多的人参与到运动中来,运动正在成为无可阻挡的风潮。抖音也在积极承担着倡导运动和健康的生活方式责任,扩大泛体育参与人群,持续深耕,最终会伴随着体育产业进步而获得更高口碑声量。

  归根到底,体育还是一个线下参与感很强的行业。国内超级猩猩等新型健身房日益火爆,Keep等app也拥有了越来越多的用户,国外Peloton等家庭健身的模式也被估出80亿美元的天价,试水资本市场——可以说,如今谁能抢占全民健身的市场高地,谁就有望掘金这片3万亿前景的全民健身休闲产业,杀出一片天。

  5G时代即将来临,站在短视频和全民健身的双重风口上,此次抖音布局全民健身活动,正是为中国体育产业补齐了参与感部分,如果可以全面调动其数亿用户对运动积极性,这片市场的后续商业进化之路,绝对值得期待。

  如今看来,谁能真正的创造价值,谁能带领体育行业出圈,谁就可以提前占领未来的产业风口,立于下一竞争时代的不败之地。

  最后,圈哥附上抖音此次新鲜出炉的《抖音好动大数据》。年轻人如何看待体育的,他们又是对哪些运动项目更感兴趣?这份白皮书里有供体育圈人士参考的新视角。

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